Camila Marcías
Camila es chef pastelera y MSc. en Políticas Alimentarias en Londres. Se formó inicialmente de manera autodidacta en Santiago de Chile, donde creó su primera marca, Sweetie Pie, proyecto que también apoyamos en su diseño de imagen.
Más tarde se trasladó a París, Francia, para perfeccionarse en Le Cordon Bleu y en Bellouet Conseil, consolidando así su formación técnica y conceptual.
En su proceso de profesionalización, y con la intención de alejarse del mundo de los cupcakes decorados y las tortas coloridas de cumpleaños y matrimonios, decidió redefinir su identidad. Optó por trabajar bajo su propio nombre y construir una marca más tipográfica, limpia y sobria, acompañada de una paleta de colores acotada que refleja una propuesta más madura y refinada.
Diseño de marca
Trabajamos el diseño de la nueva identidad de marca de Camila Marcías, desarrollando un sistema visual sólido y flexible que acompañara esta nueva etapa de su carrera.
Como parte del concepto, se diseñó en paralelo la identidad de su Substack, Latina Cooking, enfocado a una audiencia de habla inglesa. Este ejercicio permitió proyectar una arquitectura de marca capaz de sostener distintas líneas de negocio bajo un mismo paraguas, manteniendo coherencia y reconocimiento.
La marca principal fue concebida como un eje tipográfico y estructural, lo suficientemente versátil para convivir con futuras extensiones, sin perder identidad ni fuerza propia.
Aquí puedes explorar distintas aplicaciones de la marca y descargar el material gráfico correspondiente.
Versión horizontal
Corresponde a la versión del logotipo diagramada en una sola línea de texto. Es la alternativa preferente cuando el formato lo permita, ya que asegura máxima legibilidad y una presencia clara y directa.
Versión centrada en dos líneas
Esta versión organiza la marca en dos líneas, siempre con una diagramación centrada. No debe alterarse su composición ni proporciones. En caso de que el formato o el soporte no permitan una correcta aplicación, se deberá optar por la versión horizontal en una línea.
Isotipo
El isotipo es un recurso gráfico independiente y no debe utilizarse en conjunto con la marca completa. Funciona como un elemento complementario, similar a un estampado o sello visual.
Es especialmente adecuado para contextos como redes sociales, favicon del sitio web o soportes de pequeño formato, donde una versión más sintética resulta necesaria.
Marca Substack: Latina Cooking
Identidad principal
Latina Cooking es una marca paralela de Camila Marcías y debe vivir bajo el paraguas de la marca principal. Su identidad busca representar ingredientes originarios de Latinoamérica a través de un cuadro ilustrado y una tipografía con mayor movimiento y expresividad, alejándose de la sobriedad de la marca madre.
En este espacio, Camila comparte recetas, historias sobre el origen de los alimentos y reflexiones en torno a la cocina, adoptando un tono más cercano y personal con sus lectores.
Versión tipográfica
La marca Latina Cooking cuenta también con una versión exclusivamente tipográfica, adaptable a distintos formatos. Sin embargo, siempre debe presentarse acompañada de la marca principal Camila Marcías, reforzando su pertenencia al sistema general.
Isotipo de Latina Cooking
El isotipo puede utilizarse de manera independiente y funciona como un elemento diferenciador dentro del ecosistema visual de la marca. Su aplicación es flexible y puede adaptarse a diversos contextos gráficos.
Isotipo en pequeño formato
En ciertos casos, el isotipo principal puede presentar dificultades de lectura en escalas muy reducidas, como en el favicon de Substack o en algunos usos en redes sociales.
Para estos escenarios, se desarrolló una versión simplificada del isotipo, priorizando el cacao como elemento central. Esta decisión responde a una elección personal de Camila, quien identificó este ingrediente como uno de los más representativos dentro de su universo culinario.
A futuro, podrían desarrollarse nuevas versiones destacando otros ingredientes, ampliando así la iconografía y el sistema visual de la marca.
Uso de tipografías
Para el sistema tipográfico, se propuso mantener coherencia con la identidad visual de Camila Marcías, utilizando la tipografía Gullia como base para títulos y destacados. Si bien no corresponde exactamente a la tipografía del logotipo, ya que este presenta ajustes y modificaciones específicas, funciona como su extensión natural en aplicaciones editoriales y comunicacionales.
En paralelo, se definió una tipografía para textos de lectura continua que pudiera convivir armónicamente tanto con los títulos de Camila Marcías como con la identidad de Latina Cooking. Para ello, se optó por Albert Sans, una tipografía versátil, con múltiples variantes de peso y excelente legibilidad en distintos formatos y soportes.
Esta combinación permite construir un sistema tipográfico equilibrado: con personalidad en los títulos y claridad en los textos extensos, asegurando coherencia entre ambas marcas.
A continuación, se detallan las tipografías seleccionadas junto a sus respectivos enlaces de descarga para su correcta implementación.
Tipografía destinada a títulos y destacados dentro del universo de Camila Marcías.
Debe utilizarse asegurando una jerarquía clara cuando conviva con otras tipografías, otorgándole el protagonismo necesario en la composición. Es fundamental cuidar sus tamaños y pesos para que mantenga su carácter distintivo y no compita con los textos secundarios.
Tipografía definida para títulos y destacados asociados a la marca Latina Cooking.
Aunque no es posible implementarla directamente en Substack, su uso está contemplado para piezas gráficas externas vinculadas a esta línea de marca, permitiendo diferenciarla visualmente del universo principal sin perder coherencia dentro del sistema general.
Tipografía destinada a textos de lectura continua y contenidos extensos.
Fue seleccionada por su amplia variedad de pesos y estilos, lo que permite construir jerarquías claras sin perder coherencia visual. Se complementa armónicamente con las tipografías de título definidas para ambas marcas y destaca por su excelente legibilidad, especialmente en entornos digitales.
Paleta de colores
La paleta cromática fue concebida a partir de tonalidades de baja intensidad, privilegiando colores neutros y suaves. La inspiración viene de ingredientes y frutas como el arándano, el damasco o el pistacho, incorporando matices terrosos para mantener cierta consistencia. No obstante, se integraron sutiles acentos luminosos que permitan resaltar detalles específicos y generar puntos de atención dentro de las composiciones.
Si bien esta selección corresponde a la paleta principal definida para la marca, el sistema no se considera cerrado. Es posible explorar nuevos tonos siempre que mantengan coherencia con esta línea cromática: colores naturales, desaturados y equilibrados.
Haciendo clic sobre cualquier color, podrás copiar su código para utilizarlo en tus diseños. Asimismo, al seleccionar alguno, se actualizarán los distintos elementos de la página, permitiendo previsualizar y exportar tanto la marca como la iconografía en el color escogido.